手机品牌口袋里的战争:谈手游专版幕后

2019-08-12 20:23 评论 0 条

  【IT168 讨论】相信很多手游玩家都遇到过这样的情况,由于安卓和苹果两个平台的差异性,安卓手机与苹果手机之间的数据不互通的。简单来讲就是在自己满心欢喜换了一台苹果手机之后,以前老安卓手机经常玩的网游数据竟然不能继承到苹果手机上,在之前手机上花出去的时间和金钱都被白白的浪费,只能重新来过。而最近一段时间,笔者发现就连安卓手机之间都开始盛行一种这样一种数据独立的状态,不同应用商店、不同手机品牌之间都会有不同的“手游专版”,今天笔者就给大家分析一下为何会出现这样的状况,对消费者以及手机厂商而言有何影响。

手机品牌口袋里的战争:谈手游专版幕后

  在文章开始之前,笔者随意在三款不同的手机(应用商店)上下载了几款目前市面上特别热门的手机游戏,看看实际的情况到底有多么糟糕。

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部落冲突:皇室战争

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开心消消乐

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网易阴阳师

  从这几款热门游戏我们可以看出,除了消消乐可以通过手机登陆实现数据互通之外,目前安卓平台上的手游碎片化现象相当严重,不同应用平台之间同款手机网游竟然连登录方式都是不一样的,更不要说他们之间的数据互通了。

  看到这里,相信很多小伙伴的脑海里会浮现出更多的疑问,好好的一个安卓平台,同一款手机游戏之间的数据为何还不能实现数据通用呢?对于这个问题,笔者想先给大家安利下目前整个手机网游市场的基本状况:

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▲2017-2019年手游市场预计规模

  根据易观提供的数据预测来看,2016年全年度移动游戏市场的规模就已经高达652.7亿元,预计在2019年移动游戏市场的规模将要达到890亿元人民币。从数据上就可以看出,移动游戏市场正呈现增长的态势,并且整个市场已经拥有拥有较大的规模。

  在了解到手游市场的规模后,我们可以发现,目前来讲手游市场还是呈现着以及增长的态势,这对于手游开发商而言是很好的机会。为了占据更多的利益,在一个这样的平台环境下手机游戏开发商实现数据通用应该是理所当然。但就笔者来看,目前很多手机游戏却不能实现数据通用,这对手游开放商而言是有害而无利的行为,为什么还要这样做呢?

  笔者认为,这种现象出现的原因并不在手游开发商,而是在手游传播过程中的最主要途径:应用商店。

  说到游戏分发领域,我们就不得不先了解一个叫做“硬核联盟”的组织:

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▲硬核联盟

  硬核联盟于2014年8月1日正式成立,英文名称为Mobile Hardcore Alliance(简称M.H.A),是由玩咖欢聚文化传媒(北京)有限公司联手国内一线智能手机制造商:OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为发起成立的。硬核联盟又称安卓智能手机生态系统联盟,以手机用户为本,助力手机厂商建设垂直生态系统,为移动应用和服务的开发者提供服务;以手机游戏市场的服务为起点,逐步开展至移动广告、O2O生活服务。

  简单来讲,硬核联盟就是各大手机品牌联合成立的应用分发平台。主要的主要对手是目前市场上的第三方应用商店。看到这里,笔者心中的疑问更大了,硬核联盟的初衷是众多手机品牌为了组建自家应用平台来应对第三方应用商店对其的影响,理论上应当通过数据通用这一个策略来实现更多的装机量已达到更多的利润。为何要反其道而行之推出不同的游戏专版呢?

  最后,笔者从近两年硬核联盟发布的手机游戏白皮书上发现了其中的缘由:

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▲2014Q3-2015Q3硬核联盟用户数据

  从2014-2015的数据来看,硬核联盟的用户覆盖率仅仅为20%左右,在应用分发这一市场中还不是特别的突出。而在那时候,我们所了解的“游戏专版”仅仅是安卓平台和苹果平台之间的问题。

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2016年前三季度硬核联盟用户数据

  而到了2016年,随着手机品牌应用分发能力的提高,硬核联盟实现了每季度15%的高速增长,在2016Q3用户覆盖率已经达到了25%以上,占据了市场的四分之一。这也恰恰说明了原有的第三方应用商店分发能力正在下降。也就在这时,不同手机品牌、不同应用商店之间开始推出所谓的“游戏专版”。

  很显然,“游戏专版”的问题所在这里:随着硬核联盟用户覆盖率的提高,虽然硬核联盟是手机品牌联合成立的,但各家手机品牌之间仍旧是竞争对手的关系,为了让给更多的用户使用自己的产品,它们纷纷要求手游平台假设专用服务器,采取“游戏专版”的方式,力求最大化留住用户。而第三方应用商店为了留住更多用户也采取了这种方式。

  因此,对于“游戏专版”这种状况笔者总结出以下几点:

  1、由于第三方APP商店的用户占比逐渐下降,它们急需通过“游戏专版”留住用户;

  2、同样道理,手机品牌为了增强用户粘性也采用了这种方法;

  3、作为手游厂商,为了保证游戏的有效传播率,只能被迫接受这一不利的条件;

  全文总结:

  作为一名深度手游玩家,笔者对目前的状况一直是相当反对的,或许“游戏专版”能一段时间里面能留住用户。但从长远的利益来看,这种现象对手机品牌、第三方应用商店以及游戏开发商的长远发展都是有害的。当然,最大的受害者其实是我们广大消费者,在此,笔者衷心希望上游分发商能通过协商解决这个问题,不要让热爱游戏的广大用户感受到浓浓的恶意,游戏应当是无界的!

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